Реклама в Google Ads: настройка и ведение
Запускаем рекламу в Google Ads — поиск и контекстно-медийная сеть. Настройка, ведение, оптимизация бюджета.
Когда выбирать Google Ads
Google Ads особенно эффективен, когда у бизнеса уже есть спрос, сформированный поиском — покупатель точно знает, что ищет, и вводит запрос в Google. Это работает по всему Казахстану: Алматы, Астана, Шымкент и другие города, а также при выходе на международных клиентов.
В отличие от Яндекс Директ, Google Ads даёт доступ к более широкой контекстно-медийной сети и инструментам ремаркетинга — можно точнее возвращать людей, которые уже заходили на сайт, но не оставили заявку.
Чем Google Ads отличается от Яндекс Директ
Разные аудитории и разные форматы — выбираем платформу под вашу нишу.
Поисковая реклама
Показ по прямым коммерческим запросам
- Настройка ключевых слов
- Минус-слова
- Расширения объявлений
Контекстно-медийная сеть
Баннеры на сайтах-партнёрах Google
- Таргетинг по интересам
- Ремаркетинг
- Форматы объявлений
Ведение и оптимизация
Постоянная работа над эффективностью
- Контроль ставок
- A/B-тесты объявлений
- Ежемесячный отчёт
Что нужно знать юрлицу в Казахстане
Google — нерезидент РК, у оплаты рекламы есть налоговые нюансы, которые многие узнают только на камералке.
НДС за нерезидента
16% от суммы рекламных расходов (с 1 января 2026 — новый Налоговый кодекс, ст. 503 НК РК)
- Обязаны удержать и уплатить при покупке рекламы у Google
- Ставка выросла с 12% до 16% с 2026 года — уточняйте актуальную ставку у бухгалтера
КПН у источника выплаты
20%, отражается в форме 101.04
- Обязательство ТОО/ИП как налогового агента
- Без этого расходы на рекламу нельзя взять на вычеты
Маркировка рекламы
Требование закона об онлайн-платформах
- Пометка «реклама» или «партнёрский материал»
- Текст должен быть на казахском и/или русском языке
Частые вопросы
Работает ли Google Ads в Казахстане?
Да, без ограничений. Google Ads не под санкциями для Казахстана — можно оплачивать картой (Visa/Mastercard) или безналичным переводом в тенге, счета и акты формируются автоматически в кабинете.
Сколько времени проверяются объявления перед показом?
Обычно 1-24 часа, в редких случаях — до 3 рабочих дней. Дольше всего проверяются ниши с дополнительными требованиями Google: медицина, финансы, юридические услуги.
Нужно ли платить НДС и КПН за рекламу в Google?
Да, если вы юрлицо или ИП в Казахстане, состоите на учёте по НДС, и покупаете рекламу напрямую у Google (нерезидента) — вы обязаны удержать НДС за нерезидента (16% с 2026 года, ранее было 12%) и КПН у источника выплаты (20%, форма 101.04). Без этого расходы на рекламу нельзя взять на вычеты по КПН. Ставки периодически меняются — сверяйте актуальную цифру с вашим бухгалтером перед расчётом.
Может ли Google Ads оказаться заблокирован в Казахстане из-за налогов?
С 2026 года КГД РК вправе блокировать сайты иностранных компаний, которые больше 2 месяцев после уведомления не платят НДС с электронных услуг («налог на Google»). Google Ads — крупная международная платформа, которая уже соблюдает налоговые требования РК, поэтому риск блокировки самой площадки минимален. Обязанность по НДС/КПН на вашей стороне (как покупателя рекламы) — это отдельный вопрос, не связанный с этим риском блокировки.
Почему Google может заблокировать рекламный кабинет?
Чаще всего — несоответствие между заявленным URL посадочной страницы и её фактическим содержанием, использование карты, оформленной на другое лицо, частая смена платёжных данных, медленная загрузка сайта или попытки скрыть реальное содержание сайта через редиректы (клоакинг). Продажа запрещённых товаров/услуг тоже блокируется автоматически.
Каким нишам нужна дополнительная сертификация в Google Ads?
Медицинские услуги и клиники, разрешённые лекарства, финансовые услуги (форекс-брокеры, криптовалютные биржи), а также азартные игры с казахстанской лицензией — для этих категорий Google требует пройти отдельную сертификацию аккаунта, помимо соответствия законодательству РК.
Сколько стоит бюджет на Google Ads в Казахстане?
По рынку: тестовый запуск — от 150 000 до 300 000 тенге в месяц на рекламный бюджет плюс от 150 000 тенге на настройку; для B2B-ниш бюджет обычно выше — от 300 000 до 800 000 тенге в месяц. Точную цифру под вашу нишу считаем на брифе.
Готовы обсудить проект?
Оставьте заявку — разберём вашу нишу и посчитаем цену за 1 рабочий день.